小乡村孕育大市场
怀化“年味”旅游收入突破10亿元
　　长沙晚报记者 张洋子

　　元宵过后，农历狗年春节旅游市场完美收场。人民日益增长的美好生活需要，在今年春节旅游市场上迸发出惊人的消费能量。国家旅游局数据显示，全国春节旅游接待人数和旅游收入分别以3.86亿人次和4750亿元再创新高。而在众多旅游目的地中，山清水秀、风情浓郁的怀化成为一匹“黑马”，以一系列形式新颖、走情走心的春节旅游营销“杀”出重围，旅游收入突破10亿元，吸引约225万人次来品尝年味。

　　叫好又叫座，旅游收入增四成

　　在长沙工作的益阳人马嘉虞，今年在怀化过了一个最有年味的春节：全家一起，在芋头古侗寨与侗族同胞一起载歌载舞，把酒言欢，听侗琵琶声音悠扬，更亲手打糍粑、磨豆腐、写对联，热热闹闹地过了个风情年。“大家都找回了久违的年味。”

　　春节期间，多彩瑰丽的民俗文化，热情淳朴的当地居民，青山碧水的优美风光，吸引人们纷纷来怀化过年。洪江古商城里，吴建开的民宿一房难求；靖州岩脚侗寨“侗乡喜乐会”年坳会、高椅古村舞龙灯、黔阳诗酒游园会、湘西鸡王争霸赛等迎春闹春活动广迎宾客，首届雪峰山冰雪节、通道的架水节等特色活动，吸引大批游客过年体验了一把“最炫民族风”。“有文化交融，也有缤纷美食，更有民族风情，好像到了梦中的世外桃源。”读者丰子白对怀化念念不忘。

　　刚过去的春节黄金周，怀化旅游交出了一份“叫好又叫座”的成绩单。据怀化市旅游外事侨务局数据显示，怀化接待游客224.95万人次，实现旅游收入10.37亿元，同比分别增长31.64%、41.63%，成为湖南省春节黄金周旅游关键数据同比增长幅度最大的市州之一。曾经偏远落后的怀化，如今已变身为度假休闲的热门目的地。

　　走心助走红，小乡村孕育大市场

　　怀化拥有得天独厚的旅游资源，侗、苗、瑶等50个民族在此繁衍生息，创造了神秘瑰丽的民俗文化。尤其是春节前后，善良好客的少数民族同胞拨起侗琵琶，吹起芦笙，唱起侗族大歌，晒起腊肉“森林”，烹饪稻花鱼，正是前来的客人们梦寐以求的年味。

　　酒好也怕巷子深。为邀请更多人来怀化过年，1月下旬，怀化市旅游外事侨务局启动春节营销，首次在长沙进行整合旅游营销推广；2月上旬，“南国雪峰·嗨游怀化”磁浮专列上线；2月8日，“来我家过年”系列海报在长沙主要商业广场及交通枢纽亮相，“春节游怀化免费领特产”活动同步启动；2月13日，“听怀化方言答题，瓜分特色年货”活动启动，吸引了省内和北京、上海、江苏等多个省份的人们参与；2月25日，“吃货研究所”等系列新媒体策划推出，让人对怀化的特色美食垂涎欲滴……一系列创新营销活动展开的同时，当地旅游主管部门、旅行社协会、旅游景区也一齐发力，将春节旅游活动、服务指南等串点联线，提供更优质的旅游体验。

　　游客愿意为“来怀化过年”买单。春节期间，来自大山的特色农产品让游客们大方“买买买”。以穿岩山国家森林公园为例，前来旅游的自驾游客就买走了价值120余万元的腊肉、板鸭等农产品。在怀化溆浦县、通道县、洪江市，景区带动当地农产品生产加工销售的产业链已逐步形成。如今的怀化，绿水青山正变成金山银山，乡村小院正孵化出大市场。