2013长沙文化产业发展新年讲座在湖南大学北校区举行

       “只要找到好的商业模式，并将产业链无限延伸，文化产业就会像滚雪球一样越滚越大。”昨日，2013长沙文化产业发展新年讲座在湖南大学北校区举行，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以《文化产业前沿问题、商业模式与产业集聚发展模式》为题，与长沙文化产业人分享自己的“金点子”。市委常委、宣传部长张湘涛出席。

　　文化产业模式要可复制

　　【生动事例】中国木偶剧团由事业单位改制为私有企业，公司法人以“小木偶”为主线，引进可供孩子吃、玩的各种品牌，并自主开发百余种衍生产品，打造儿童主题公园，发展体验经济。陈少峰说：“‘木偶城堡’这种模式是可以在全国各地复制的。”

　　手捧一杯袅袅清茶，倾听台上创意迸发，不时报以会心的微笑，昨日的新年讲座现场隆重而简朴。据悉，为进一步改进作风，今年市委宣传部以举办主题讲座的形式代替了以往的文化企业联欢会，以此来促进各文化企业的学习提升、交流合作。

　　“文化产业的产品、方法或模式应该是可以复制并批量生产的，这样才能形成规模效益。”“2005年席卷全国的‘超级女声’音乐热潮，正因为找到了好的发展思路，让各家电视台竞相复制这种‘平民选秀’模式。”陈少峰认为，大众文化比精英文化更容易产业化，这应是文化产业发展的主要方向。“如杨丽萍的舞蹈惊艳迷人，但她是一枝独秀、绝无仅有、难以复制，而赵本山捧红徒弟、培养‘赵家班’，其打造的‘刘老根大舞台’据报道年收入近两亿，就因为可以雅俗共赏，找到了可规模化复制的商业模式。”

　　文化产业链条要可延伸

　　【生动事例】“万达做地产，找到了购物中心、公寓、酒店、影院‘四合一’的发展模式，但并不满足于此，如今还在延伸产业链——拍电影。占据了院线这么强势的资源，其发展势头可想而知。”

　　陈少峰表示，文化产业链条要不断延伸，这样才能获得长足发展。长沙的文化产业发展可由旅游、项目、交易、企业、产业链来拉动。发展是否成功，则有五个标准：企业集聚化、市场外部化、交易规模化、消费持续化、人才高端化。“如今的长沙已有多个文化产业园区，发展很有特色、势头强劲，如果能再拓宽视野、延伸链条，抢占国内国际市场，前途无可限量。”

　　“长沙去年文化产业发展成效是很明显的，既优化了发展环境，推进了文化产业与科技、旅游、金融的融合，又提升了品牌效应，加快了产业发展。”张湘涛寄语长沙文化产业人，要把发展作为永恒的主题，把创新作为发展的动力，把品牌作为企业的生命，把市场作为拼搏的战场，为长沙文化产业的发展壮大作出新的贡献。

　　学者名片

　　陈少峰，北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任，中国文化产业30人论坛召集人。