长沙市看电影攻略

     今年六月开始，家住荷花路口东的李蓓蓓一家不再跑到步行街去看电影，因为离家不远的浏阳河婚庆园里就开了一家银兴乐天影院。几乎是同一时间，河西王家湾的JCI影院也开业了。从去年的20余家，现在长沙影院数量已经增长到超过30家，今年以来，越来越多的长沙人发现，在自家附近看电影越来越方便。

　　而且，今年下半年，陆续还会有新的影院开业，越来越多影院开始不仅注重拼“票价”、拼实惠。面对基本趋同的票价走向，以及观众对于影院需求的增多，新影院该如何立足，老影院要怎样应战？吃蛋糕的人多了，蛋糕还够不够分？

　　大环境好   影院变多了，票房不见少

　　据不完全统计，长沙目前有影院32家，其中岳麓区、天心区和浏阳市均有5家影院，芙蓉区和雨花区均有4家，开福区和宁乡县各有3家。去年到今年，新开业的影院就有9家，全市共有银幕数量约205块，新增银幕数量为53块，新增影院银幕数量占总银幕数的25%。而即将开业的还有奥克斯广场的CGV国际影城、万达影城开福店、长沙亿鑫影城麓山店、保利国际影城等……这样算来，今年开业的影院至少有6家。

　　新影院陆续开业，票房方面是否会互相争夺，因而表现欠佳？据统计，2012年长沙市区内票房前五的影院总票房为7198万元，而根据2013年上半年最新数据，票房前五的影院总票房达到7948万元，增长10%。

　　关于长沙影院票房问题，长沙市电影协会会长梁仁军早有预言：“以500万人口来计算，每个人每年看2场电影，每张电影票30元，一年票房就达3亿元。而2011年的票房是1.55亿元，说明市场还很大，2000万元级的电影院还可以再培养十余家。”

　　实际上，长沙电影院的增加，和国内大环境分不开。2013年上半年，全国新增影院419家，新增银幕数1962块，内地总银幕数已经超过15000块。

　　“看话剧、看演出，一次要花四五百，这样比起来看电影便宜多了。”对于白领颜小姐来说，周末她和男朋友最频繁的文化娱乐活动就是去看电影，两人一起看一场电影的花费在60元左右。

　　分布更合理   新增影院不再乱扎堆

　　虽然新增影院数量不少，但是新增影院的区域分布仍然显得有些不太均匀。在五一商圈一带，目前已有万达影城（解放路店）、星美影城、银星时尚、横店王府井影城、芒果博纳影城5家影院，今年9月开业的万达影城开福店也即将加入五一商圈的竞争。业内人士透露，正在建设的九龙仓国金中心还将增开拥有25个影厅的大型影院。

　　在竞争日益白热化的过程中，为了最大程度地争抢观众，大多数影院会选择建在百货商场、超市、步行街等人流聚集中心。而与之形成鲜明对比的是，目前位于市区内的开福区影院仅有沃美影城和芒果东风影城2家，望城区则更是只有17.5影城一家。“望城相对集中的人口较少，所以影城开得也少。”业内人士分析。

　　作为位于浏阳河沿岸的首家影院，今年6月1日新开业的银兴乐天影城（浏阳河店）在开业第一天，就创造了10万多元的票房。对此，这家拥有10个放映厅，2356个座位的大型影院负责人彭谷怡表示：“开业当天我们有送会员卡、抽奖出国旅游等活动，当时广告打得好，附近来的人特别多。”面对着附近各大楼盘陆续交房，业主入住增多，彭谷怡对于浏阳河一带新老社区的观影人群表示很乐观。据了解，正是看中了这样的竞争“蓝海”，不久的将来还将有新影院在这一带开业。

　　和此前寻找人流量最大地点的趋势相比，新增影院更多地分布在不同区域的购物中心内。以位于岳麓区的5家影院为例，除了需要大场地的幕语汽车影苑外，其余4家影院几乎毫无例外都选择了落脚在购物中心（商场）的顶楼。全国范围来看，和购物中心相结合成为影院落脚最好的选择，有数据显示，2012年4月票房200强单体影院中，就有185家落脚于购物中心。如此一来，新增影院偏向于落脚不同区域的购物中心，而不再一味扎堆于城市中心，也将使得观众观影更加方便。

　　此外，房地产开发商也越来越倾向于以影院为噱头，甚至直接投资影院。金逸国际影城就位于岳麓区的长房时代城，而万达影城则将在今年内在长沙开到3家。同时已在北京、上海、山东和广东布点的保利影院也号称将进驻长沙喜盈门范城。

　　除了万达、中影、星美等全国大院线，外资院线也瞄准了长沙。由亚洲影厅数量最多的连锁影院运营商CJ CGV投资建设的CGV国际影城即将开业，韩国CJ CGV公司是韩国CJ集团的子公司，致力于多厅影院的投资、建设及运营事业，目前在中国开业的影院超过10家。韩国CJ集团中国本社的总经理高熙锡在今年年初来到长沙时就表示，“湖南的娱乐、影视业这么红火，这也是我们看重来长沙发展的原因。”

　　竞争动脑筋   拼价钱不如拼特色

　　如果加上即将开业的两家影院，岳麓区将成为长沙市区拥有影院最多的区，影院数量将达到7家。去年至今年，新开了4家影院，也使岳麓区成为新增影院最多的区。岳麓区大学分布多，暑假期间，这些影院生意如何？各影院票房是否会互相影响？记者现场探访，发现所有影院都不约而同选在商场顶楼，而除了万达影城外，不少影院都受到了院校暑期放假的影响。

　　在这些影院中，万达国际影城自主研发的EXLAND技术，主推3D，主要是优越的地理位置再加上周到的服务，使得它的生意比较好。而作为校区性影院的金逸国际影城长沙时代店和潇湘国际影城长沙天马店不可避免地受到了暑期放假的冲击。虽然同样位于校区内，新开还不到的两个月的JCI湘核影城还没有明显感觉到暑期的影响。

　　就价格而言，电影院都主推会员卡，都和银行保持合作关系，从而达到低价来吸引观影人群的目的。不同的地理位置也决定了他们不同的优惠政策，潇湘国际影城长沙天马店在湖大、湖师和中南的学生圈中，暑期放假影响明显，在暑期它推出了凭借高考证五折优惠、教师资格证六折优惠的政策，另外，除了周二半价以外周四同样半价；而JCI湘核影城则每日13时前21时30分后都特价25元，看来价格竞争也是激烈的。

　　和简单的凭便宜票价招揽观影消费者不同，越来越多的影院更加注重提升服务，依靠配套消费和更加活跃的活动来增加竞争力。JCI湘核影城则放映厅小而精让人温馨舒适。个性化的放映厅、个性化的服务等这些还没有在这些影城中见到端倪。而金逸时代影城则推出了艺术电影专场。银兴乐天影城推出中国巨幕DMAX，“‘中国巨幕’甚至比IMAX还要好，其所采用的是11.1立体环绕声，而IMAX用的是7.1立体环绕声。同时，‘中国巨幕’的银幕亮度也相对较高，所使用的放映机的饱和度和清晰度更好。”影城工作人员介绍。情侣卡座、VIP观影体验都成为影院突出特色的“奇招”。

　　关于长沙电影院的那些事儿，你知道吗？

　　1.途经长沙电影院数量最多的公交车线路：143路（途中经过影院数量6个）

　　2.观影过程中最被讨厌的行为：影院里打电话、像大妈一样边看边评论、吃气味重食物

　　3.观影省钱攻略

　　A.成为会员，提前订票，享受4折至半价折扣

　　B.特殊时段观影：19时或18时之前观影享受半价或4折，周一/周二观影半价，部分影院11时前观影（视具体影院而定），10时、12时等特价场最低票价15元。

　　C.参与团购:大众点评网等网站团购21元观影票（某些情况需补差价）

　　D.刷指定银行卡享受半价优惠

　　E.部分影院生日当天，寿星可以免费

　　F.购买“时光网”电子券，豆瓣网在线购票享受优惠