旅游产业升级，“好看”更要“好玩”

   随着旅游大众化时代的到来，纯粹的欣赏风景已难以对游客产生吸引力，体验式、参与性的旅游方式正受到追捧。

    金秋时节，记者走进湖北宜昌景区，深切感受到了体验式旅游的魅力。

    体验式旅游的魅力

    三峡大坝、秭归屈原祠、三峡人家……记者在久负盛名的宜昌市一路下来，注意到这里的每一个景区、每一条街道、每一处广场，所到之处，处处见景，游人如织，个个兴趣盎然。

    宜昌市旅游部门介绍，借助三峡这个世界级的品牌，宜昌旅游近年来发展迅猛。8月28日，宜昌市旅游局主办的全国社区广场舞大赛在三峡坝区截留纪念园落下帷幕，吸引了52个城市的2000多支广场舞队伍参加，参赛人员超过4万人。不少选手因为无法作为参赛队来到宜昌比赛，只好自己购买宜昌景区门票，以游客身份过来游玩。统计显示，整个赛事现场观看人数超过100万人次。

    宜昌市旅游局人士介绍，这是一次成功的体验式营销，体验之旅发挥的市场效应不可估量。

    旅游面临转型升级机遇

    英国诗人山谬尔·约翰逊曾有诗云：“如果一个人厌倦了伦敦，他就厌倦了生活”，极言伦敦的生活体验之全之美。记者亲历的这趟宜昌、神农架之行，有丰富的生活体验、有动人的情感体验，多元化的体验空间，实在让人沉醉其中、回味绵长。

    当下，旅游消费已步入大众化时代，但游客绝非仅仅是为了图新鲜、赶时尚、开开眼，更加注重过程的参与性、亲历性。这意味着，休闲、度假体验式旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。

    面对旅游业的转型升级，面对如潮水般涌来的游客，我们准备好了吗？

    近年来，我省旅游产业发展势头迅猛，不难发现，在各种山地景观游、名城古村游、红色游中，体验式旅游正穿插其中大行其道。如怀化洪江古商城景区就全国首家推出了体验游，游客可以在忠义镖局手拿利刃亲身体验刺激的议镖、押镖，可以在古城内偶遇郡主、王爷，得到御赐洪福，还能在码头上和明清“格格”一起游戏……此外，游客还可以到周边的芷江感受令人振奋的现代抗战史和神秘莫测的侗文化以及到凤凰品味沈从文先生笔下边陲小镇的民族文化。